Formation-Conseil en Management de Projets

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ANALYSE PEST

 

L'analyse PEST est un outil de stratégie utilisé pour analyser le macro-environnement externe dans lequel une société opère. Les facteurs PEST jouent un rôle important dans les opportunités de création de valeur d'une stratégie. Cependant ils sont habituellement en dehors du contrôle de l'entreprise et doivent normalement être considérés en tant que menaces ou opportunités.

A l'origine, l'analyse PEST est un acronyme pour les facteurs, Politique, Économique, Social, Technologique.

 

Il en existe des variantes, l'Analyse PEST(E), qui intègre le facteur Ethique et l'Analyse PESTE(L), qui y ajoute en plus le facteur Légal .

 

D'autre part, les facteurs géographiques peuvent être significatifs. En effet, les facteurs macro-économique peuvent varier selon le continent, le pays ou même la région, une Analyse PEST sera donc réalisée par pays.  

 

L'analyse PEST peut  être utilisée pour l'entreprise et la planification stratégique, la planification Marketing, le développement d'activités, de produits et la recherche.

 

Remplir une Matrice d'Analyse PEST peut être relativement simple en utilisant des séances de brainstorming. Ce qui est important c'est de donner du sens à l'analyse PEST(EL) en choisissant la version la plus adaptée à la vocation de l'entreprise.

 

L’analyse PEST doit être un outil de régénération pour l’entreprise. Vous obtiendrez les meilleurs résultats en adoptant une approche de recherche et d’innovation participative et en coordonnant la recherche d'informations entre les participants.

  

A l’issue de l’analyse, la synthèse devrait permettre de dégager de nouveaux segments d'activités et une politique engageant des moyens financiers, humains et matériels pour plusieurs années. A partir de la matrice d’analyse PEST(EL), il est capital d’identifier les liens et les tendances entre tous les éléments.

 

Tableau de facteurs PEST
 

Politique + juridique

Économique 

Social 

Technologique

Réglementations environnementale et protection

Croissance économique

Répartition des revenus

Dépense gouvernementale en matière de recherche

Politiques fiscales

Taux d'intérêt et politiques monétaires

Démographie, taux de croissance de la population, distribution d'âge

L'industrie se focalise sur l'effort technologique

Réglementations et restrictions du commerce international

Dépenses du gouvernement

Mobilité du travail / sociale

Nouvelles inventions et développement

Loi d'application des contrats

Protection des consommateurs

Politique du chômage

Changements de style de vie

Taux de transfert de technologie

Lois sur l'emploi

Imposition

Attitudes de travail / carrière et des loisirs

Esprit entrepreneurial

Cycle de vie et vitesse d'obsolescence technologique

Organisation / attitudes du gouvernement

Taux de change

Éducation

Utilisation et coûts de l'énergie

Réglementation sur la concurrence

Taux d'inflation

Mode, courants

(Impact du changement) technologies de l'information

Stabilité Politique

Étape du cycle économique

Conscience de la santé et du bien-être social, sentiment de sécurité

(Impact du changement) Internet

Réglementation de sécurité

Confiance du consommateur

Conditions de vie

(Impact du changement) technologie mobile

 

Exemples de chacun des facteurs PEST

 

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